投放前的准备，往往比投放本身更重要。以下五个问题值得先答清楚。

五个问题

一、这篇稿子要给谁看？二、希望读者看完做什么？三、内容里有没有只有我们才有的信息？四、发布时机是否与行业节点匹配？五、后续有没有承接动作（落地页、活动、客服）？

最容易漏的

第五个。很多稿件发出去之后没有承接，读者看完就走，流量白费。

一个经验值

同一内容在不同渠道的转化率差异可以达到十倍，投放前先小范围测试两个渠道，比一次性铺开更划算。